搜刮引擎营销包含搜刮引擎竞价排名(付费搜刮告白)和搜刮引擎优化(SEO)，是依据用户心中预期发生的症结词进行展现和流传的。属于被动流传，用户不搜刮(或用户不知道你的产物)，目的网站就无法获得展现的机遇。

是以在拔取症结词之前，要研讨出哪些症结词合适优化，研讨症结词的意义在于以下几个方面。

1.确保目的症结词有人搜刮

网站所优化的症结词，不克不及想当然地拔取，必需经由症结词剖析能力确保这个症结词确切有效户在搜刮，没人搜刮的词没有任何价值。

不熟习SEO道理的人，肯定目的症结词时平日会先想到公司名称或产物名称，但当企业或网站没有品牌著名度时，没有效户会搜刮公司名或网站名。好比，“云舒观光社”是一个新树立的品牌，优化初期用户对该品牌名称知之甚少，鲜少有人去搜刮。这时刻就不合适拔取品牌词去重点优化。产物名称假如不包括产物的通用名称，也往往没人搜刮。

那么，应当拔取什么样的词呢?

要拔取有效户搜刮的症结词，那就要想客户之所想。我们起首要换位思虑，反想本身假如是用户，会搜刮什么样的词来找到须要的商品。同时，也不要盲目地追随别人，不要照搬别。

2.下降优化难度

人网站的症结词，别人做什么你做什么。肯定的症结词，要确保用户搜素次数到达定命量级。

选择症结词的前提是找到有搜刮量的症结词，但并纷歧定 要选择最热点的、用户搜刮量最多的症结词。因为这类症结词竞争力度太年夜，很难优化。好比搜刮“旅游”“SEO”“租房”“减肥”等这些词的用户许多，然则对中小企业和小我站长来说，要把这些词优化到搜刮成果页排名靠前的地位，难度异常年夜。查询的是症结词“旅游”的优化难度，属于高难度的词，比拟难优化。

同时也并不克不及包管搜刮最热点症结词的用户，就是我们的目的用户。对于中小企业网站和小我站长来说，假如没有足够的人力、预算，建议下降症结词的竞争度，如许才有可能在短时光内获得比拟好的后果。

3.寻找有用流量

排名和流量都不是目标，有用流量带来的转化才是目标。就算企业有足够的实力将这些异常热点的症结词排到前面，也纷歧必定是投入产出比最好的选择。流量带来的转化才是企业想要看到的。

好比，某网站供给旅游办事，将首页重点优化的症结词定为“旅游”。平日情形下，这并不是最好的选择。因为搜刮“旅游”的用户需求并不明白，用户可能是懂得旅游的界说，也可能是查找旅游景点，并纷歧定是要找旅游办事，如许的用户转化的机遇就比拟小。

当然，假如企业的实力壮大，又有足够的人力、物力、财力去支撑，也是可以选择这类词的。整体来看，SEO人员在选择症结词时，照样要选择需求精准、转化率高的症结词，如许的词，才可以获取有用的流量。

4.发明新机遇

每小我的思维都邑有局限，纷歧定能将有用的症结词全体拔取出来。而用户的需求千变万化，为了知足用户的需求，让网站有更多展示机遇，深圳网站扶植SEO人员须要应用更多的办法去研讨剖析症结词，拓展症结词。