搜刮引擎是互联网用户获守信息的根本对象之一，企业应用被用户检索的机遇实现信息传递的目标，这就是搜刮引擎营销。为了具体解释这些问题，我们对此可以经由过程对搜刮引擎营销的根本进程进行一般的归纳剖析。

1.搜刮引擎营销信息传递的一般进程

搜刮引擎营销得以实现的根本进程是:企业将信息宣布在网站上成为以网页情势存在的信息源，搜刮引擎将网站/网页信息收录到索引数据库，用户应用症结词进行检索(对于分类目次则是逐级目次查询)检索结果中枚举相干的索引信息及其链接URL，依据用户对检索成果的断定选择有兴致的信息并单击URL进人信息源地点网页。如许便完成了企业从宣布信息到用户获守信息的全部进程，这个进程也解释了搜刮引擎营销的根本道理。

2.搜刮引擎营销的根本义务

依据搜刮引擎营销信息传递的一般进程，实现搜刮引擎营销的根本义务包含五个步调:结构合适于搜刮引擎检索的信息源(基本预备)，发明网站/网页被搜刮引擎收录的机遇(存在层)，让企业信息涌现在搜刮成果中靠前地位(表示层)；以搜刮成果中有限的信息获得用户存眷(存眷层)；为用户获守信息供给便利，促应用户转化(转化层)。

(1)结构合适于搜刮引擎检索的信息源

结构合适于搜刮引擎检索的信息源，也就是为实现搜刮引擎营销的第一个目的条理进行基本预备。信息源被搜刮引擎收录是搜刮引擎营销的基本，这也是网站扶植之所以成为收集营销基本的原因，企业网站中的各类信息是搜刮引擎检索的基本。因为用户经由过程检索之后还要来到信息源获取更多的信息，是以这个信息源的构建不克不及只是站在搜刮引擎友爱的角度，应当包括用户友爱，这就是我们在树立收集营销导向的企业网站中所强调的，网站优化不仅仅是搜刮引擎优化，而是包括三个方面:即对用户、对搜刮引擎、对网站治理保护的优化。

(2)发明网站/网页被搜刮引擎收录的机遇

发明网站/网页被搜刮引擎收录的机遇即搜刮引擎营销目的条理的第层一存在层。网站扶植完成并宣布到互联网上并不料味着天然可以到达搜刮引擎营销的目标，无论网站设计何等精巧，假如不克不及被搜刮引擎收录，用户便无法经由过程搜刮引擎发明这些网站中的信息，当然就不克不及实现收集营销信息传递的目标。是以，让尽可能多的网页被搜刮引擎收录是收集营销的根本义务之一，也是搜刮引擎营销的根本步调。

(3)让企业信息涌现在搜刮成果中靠前地位

网站/网页被搜刮引擎收录仅仅被搜刮引擎收录还不敷，还须要让企业信息涌现在搜刮成果中靠前的地位，这就是搜刮引擎优化所期望的成果，也也是搜刮引擎营销目的条理中的第二层一表示层。因为搜刮引擎收录的信息平日都许多，当用户输人某个症结词进行检索时会反馈年夜量的成果，假如企业信息涌现的地位靠后，被用户发明的机遇就年夜为下降，搜刮引擎营销的后果也就无法包管。

(4)以搜刮成果中有限的信息获得用户存眷

搜刮引擎营销目的的第三个条理是存眷层，即经由过程搜刮成果中有限的信息获得用户存眷。经由过程对搜刮引擎检索成果的不雅察可以发明，并非所有的检索成果都含有丰硕的信息，用户平日并不克不及单击阅读检索成果中的所有信息，须要对搜刮成果进行断定，从中筛选一此相干性最强，最能引升引户存眷的信息进行单击，进人响应网页之后获得更为完全的信息。做到这一点，须要针对每个搜刮引擎收集信息的方法进行针对性的研讨。

(5)为用户获守信息供给便利，促应用户转化

搜刮引擎营销的最高目的，是经由过程网站拜访量的增长转化为企业最终实现收益的进步，实现这目的就是搜刮引擎营销转化层的义务，这也是其他条理收集营销工作后果的周全表现。

用户经由过程单击搜刮成果而进入网站/网页，是网站制造搜刮引擎营销发生后果的根本表示情势，用户的进一步行动决议了搜刮引擎营销是否可以最终获得收益。在网站上，用户可能为了懂得某个产物的具体介绍，或者成为注册用户。在此阶段，搜刮引擎营销将与网站信息宣布、顾客办事、网站流量统计剖析、在线发卖等其他收集营销工作亲密相干，在为用户获守信息供给便利的同时，与用户树立亲密的关系，使其成为潜在顾客，或者直接购置产物。