收集营销跟着互联网的成长而快速鼓起，其奇特的营销魅力与市场潜力使年夜量企业纷纭试水线上营销模式。然则，传统企业一向以来都是以线下营销为重要营销方法，成长线上渠道势必会对本身经营多年的线下渠道造成冲击。如今，很许多企业只是把成长线上渠道作为线下渠道的一个弥补；然则，跟着营销模式的变更，将来的营销模式将是线上与线下互相弥补、互相融会的。

平日来说，营销的实质就是让客户有购置产物的来由，而且可以或许便利地购置到产物。一个产物临盆出来之后，起首要做的就是经由过程传统媒体或收集进行产物宣扬，让客户懂得产物，让客户能便利购置，这就是渠道问题。如今人们购物一般有两个渠道:线上渠道和线下渠道，所以产物营销就分为线上营销和线下营销。

线上营销就是经由过程PC收集、移动收集的网站或者购物商城等渠道最年夜限度地接近用户；线下营销就是经由过程署理商、经销商、分销商、专卖店、商场专柜等，当场办事用户、供给产物。线上营销的长处是流传速度快、中央环节少、性价比高，缺陷是购物体验差；线下购物的长处是能与用户面临面接触，更好地沟通交换，购物体验好，缺陷是经营成本高。如今，许多线下实体店经营艰苦就是因为经营成本高，有的用户在实体店体验后就在网上找性价比高的商品来购置，这给实体店的经营带来了艰苦。

刘密斯是某品牌服装的专卖店老板，她经常碰到如许的工作:有的顾客来到店里东挑西拣、左试右试，最后把衣服试好又找托言不买了。然后，这些顾客会在网上找格式、型号一样的衣服，在网上购置；还有的顾客来到店里后以网上的价钱和她讨价还价。这让刘密斯很生气，她埋怨说:“我就是替互联网免费打工的，我这里是专卖店，衣服都是有质量包管和办事许诺的，顾顾客请求的价钱我基本做不了。

线上营销确切给线下营销带来了必定的冲击。在行业内，年夜经经销商除了发卖收入以外，完成必定的发卖量还能拿到厂家的返点。同样的产物在网上卖价之所以低，就是因为单件产物的发卖利润固然低，但年夜经销商可以拿到厂家的返利，依然可以或许包管可不雅的收入。并且线上营销能知足年夜经销商年夜量走货的需求，相对来说其进货的成本就比拟低。而对于线下营销来说，处于家当链末尾的零售商因为进货环节多，再加上层层取利，产物的进价相比较较高。所以，线下实体店的竞争力就不如线上营销。

那么，若何解决这个问题，统筹线上营销与线下营销呢?如假如是统一款产物，同时在线上和线下营销，价钱纷歧致确定会影响线下营销。要知道，人们在网上购置产物一般有三种考量:一是图便利，二是图廉价，三是本地市场上没有。企业可以依据网上购物人群的特色开辟出专供网上发卖的产物，如许不只能进步市场占领率，并且能包管线下的利润并开辟线上市场。

某品牌的羽绒服在网上商城的发卖欠安，后来这家服装厂邀请世界著名的服装设计师专为网上商城设计了一款T恤衫。这些T恤衫实体店里没有，只在网上商城出售。这款设计奇特的T恤衫立刻成了网上爆品，一度畅销。网上商城随即推出了网上预售运动，吸引了一年夜批爱好追新的花费者。

该服装品牌经由过程开辟专供收集发卖的产物，不仅带动了线上市场，并且进步了整体的市场占领率。

跟着营销模式的变更，线上零售和线下零售都在产生变更，但线上与线下不是谁要代替谁，而是互相弥补的关系。在全网营销时期，企业既要成长线下市场，又要拓展线上市场。这就要依据线下用户与线上用户对产物的分歧需求，在产物设计时就要区分出线下与线上，既知足线上客户的需求，又包管线下商家的利润，使线上与线下互相统筹。例如，宝洁公司曾在淘宝网上开设网店，发卖一款电动剃须刀，因为价钱问题，这款产物只在网上发卖，借助于收集营销的低成本使这款在线下渠道很难发卖的产物成了网上爆品。所以，在网上发卖一些特供产物对企业的整体营销是有利的。

双线营销能施展线上营销与线下营销各自的优势，线上营销的快捷、实惠和线下营销的优越购物体验使它们相得益彰、互相弥补。是以，许多在网上口碑很好的产物仍然会在线下开设实体店，就是为了晋升用户体验，一度传播鼓吹只做线上互联网营销的小米公司也已经在线下开设了实体店。

在将来，企业要寻求线上与线下双赢，因为收集营销并不是单一的网站运营和推广，胜利的线下营销运动对线上营销也会有很年夜的影响，同时线上快速流传的品牌影响力和著名度对线下营销也有增进感化。所以，把线上营销与线下营销融会起来，能力实现双赢

对企业而言，线上营销与线下营销都有各自的平台和空间，只有线上与线下互相合营，能力赓续进步产物的市场占领率，扩展品牌的著名度。

假如线上营销与线下营销支配不合理,就会造成本身和本身竞争,最后受丧失的照样企业本身

在网站设计全网营销时期,线上营销与线下营销并不是互相孤立的。线上的影响力可以影响到线下的运动,不仅能进步企业产物的品牌影响力,并且能增强与用户的接洽,进而为企业带来经济效益。全网营销就是要线上与线下互相增进、相辅相成,企业要开展双网营销,使企业、用户、线上、线下四点联动,能力与时俱进,跟上时期成长的措施。