在线营业以猖狂的速度连续变更成长。在线营业不再仅仅是将金钱投入到网站的创立和营销，然后就期待胜利的到来；很多公司越来越善于剖析和改良它们的网站。

遗憾的是，人们仍然将重点放在两件工作上:网站的美学和推进网站流量的办法。很少有人看重真正的拜访者以及网站若何吸引这些拜访者，将他们转化为购置或者注册等症结目的一一简而言之，若何更好地优化网站。为了解释对转化的看重水平有多低，Forrester和emarketer比来在研讨中发明，在获得网站流量上每投入80美元，只有1美元花在自动地转化这些流量上。

记住，你可能拥有世界上最英俊的网站，然则假如拜访者认为它很难应用或者不克不及知足他们的需求，他们往往会一去不复返(而且可能前去竞争敌手的网站，这在Google上和你的网站只有几回点击的距离)。你可能在付费搜刮和Facebook告白上投入几十万美元来将拜访者引诱到你的网站，然则假如网站不做优化来吸引他们，并将他们转化为你的症结目的，无法影响他们再次拜访你的网站，这些投资就会取水漂。

这就是为你的在线营业构建和运行一个行之有用的网站优化筹划，使其更好地吸引和转化网站拜访者的主要性。更主要的是，拥有如许的网站，你的在线营业在将来就可能获得更好的收入和利润。

遗憾的是，网站的优化和改良并不像你想象的那么轻易，你须要的不仅是网站测试对象。除了这种对象之外，你还须要进修和运用多个判然不同的收集学科，能力真正地控制网站的优化。Web剖析的基本常识对于剖析胜利器量指标和症结申报，以及更好地从中理清测试思绪至关主要。Web可用性最佳实践对于增长拜访者在应用网站时的高兴水平来说弗成或缺。假如你想要真正地用主要新闻、图片和行为号令去影响拜访者，就必需很好地控制在线营销(特殊是文稿的编写)最佳实践。最后，网站测试技巧对于创立优化网站所需的高

效测试来说也是必弗成少的。这些学科交错起来Web剖析形成网站优化的全部进程。

我不盘算让年夜家去浏览很多分歧学科的零丁情势表达出来，使网站优化变得更轻易进修。书本，而是将所有这些技巧综合起来，用丛书的网站测试网站优化网站可用性特殊是，有助于增强网站优化和测试工作的。

最主要技巧之一是对Web剖析应用办法的懂得。这是因为Wcb剖析数据不仅能赞助你器量优化工作的胜利，还能为你供给出色的洞察力，赞助你形成测试思绪。Web剖析技巧在本书中年夜量应用。

从进修和器量你的网站类型的胜利指标，到进修高等的剖析技巧，寻找潜在的高转化页面。然而，即使在开端网站优化和测试工作之前，你就可能在组织中碰到许多难题，使你无法快速而高效地完成这些工作。是以，你还要熟习悉一些战胜这些艰苦的基本常识，改良你的内部进程，最终赞助你树立一个优化组织，确保你从优化工作中获得最年夜的利益。

为了赞助你进行网站的优化修正，你还要进修主要的网站测试策略和基本常识，包含若何定位和个性化你的内容，更好地知足最主要的拜访者的需求。这些策略和基本常识可以或许确保你的AB和多变量测试获得优化的创立、运行和剖析，从而在转化率和胜利权衡指标上起到最年夜的影响。

你还要进修将核心放在拜访者和他们的网站体验上，如许能力更好地知足他们的的需求，吸引和转化他们。你将进修若何构建脚色和用例以赞助你完成这一切，并通经由过程查询拜访、反馈和义务完成率剖析对象获得拜访者的看法。记住，假如没有拜访者，你的网站就什么也不是!

你将进修很多高等的最佳实践、对象和技能，它们有助于进步你的转化率，并使网站拜访者赓续地回到你的网站一一不管你的网站是哪种类型。你还将进修一些“开箱即用”的优化最佳实践，这些办法不仅涉及你的惯例网站一例如，还包含新兴的移动网站最佳实践和主要的电子邮件营销最佳实践。

懂得和采取这些优化最佳实践与测试思绪还将赞助你进步自身的竞争力。这是因为你的竟争敌手很可能在测试和网站扶植优化上做得并不是很好，他们会认为奇异，你的网站是若何取得优良表示的。