行业动态企业网站跨文化适应
企业网站跨文化顺应。为尽量减小网站文化价值内容差别对网站流传后果的影响,跨国企业在海别传播中平日采取网站跨文化顺应策略。具体而言,跨国企业偏向根据目的国文化特色,经由过程调剂海外网站的设计和内容要素来对网站进行本土化调剂,使网站显示的文化价值内容与本地文化趋近,以进步网站对目的国文化的顺应性。
企业网站跨文化顺应已在一系列实证研讨中获得证实。例如,Yalcin等发明115家来自美国和欧洲的年夜型跨国企业对其俄罗斯和土耳其海外网站的内容和设计进行了跨文化顺应性调剂,海外网站在小我主义、不肯定性规避、权利距离以及男权特点维度显示的文化价值内容已与海外目的国文化根本一致。An也获得相似研讨成果,全球排名靠前的100家跨国企业对在英国、德国和日本的海外网站的视觉设计元素进行了跨文化顺应性调剂,网站应用的视觉元素设计根本反应了海外目的国的高下语境文化偏向。
固然以往研讨对企业网站跨文化顺应做出诸多有益商量,但研讨年夜多只存眷来自觉达国度的跨国企业,对来自觉展中国度的新兴跨国企业却较少论及。新兴突起的成长中国度跨国企业是否也感知网站跨文化差别的存在以及是否也在海外网站流传采用相似的跨文化顺应策略,是值得深刻商量的话题。笔者期望经由过程对中国企业的评论辩论对现有文献做出必定弥补。
