公众号SEO：如何做好公众号和文章的搜索优化？
有人的处所就有江湖，有搜刮的处所就有SEO。
当我们搜刮攻略性或者时效性很强的内容时，是不是已经越来越习惯直接在微信里搜刮了，就像更爱好去知乎搜刮一样？
一方面因为微信已经有了足够多的内容，以同伙圈和”号文章为规模搜刮，内容的质量有保障；
另一方面是因为微信作为应用频次最高的APP，已经成为人们生涯主要的一部门。
有人的处所就有江湖，有搜刮的处所就有SEO。
所有的搜刮都有其固定的排序规矩，有规矩就有优化的可能性。
今天我们就来讲讲若何经由过程优化，让我们的”号和文章更轻易被用户搜到。
微信搜刮的规矩是什么至今仍未公开，但他既然是为用户办事的，那么确定是从用户的需求动身的。
所以我们就可以和微信的产物司理们一样，站在用户需求的角度思虑，猜测这个中的规矩。
一、影响搜刮的指标
当我们提议搜刮时，我们的目的是找到和我们的搜刮内容最相干、最有价值的内容。
这是用户的需求。
所以我猜测排序的第一优先级确定是成果的匹配度和价值。
可以或许影响匹配度和成果价值的指标有哪些呢？
我们先梳理一下可以或许作为数据库的字段被盘算的指标有哪些。
1.“号
可以被用户自界说的”号指标有以下几个：
名称、类型(订阅号或者办事号)、公号介绍、认证情形、地点地、主体信息、粉丝（数目活泼度等）、文章（数目、更新频率等属性信息）、违规信息。
2.文章
对于单篇文章而言，可以或许被用户自界说的指标有以下几个：
文章标题、揭橥时光、文章摘要、正文内容、浏览量、点赞量(文章内)、转发量、浏览渠道(公号窗口照样同伙圈分享)、珍藏量。
3.用户
除了公号和文章属性外，影响搜刮成果的可能还和用户自己的属性有关，有以下几个：
搜刮的症结词、用户的地舆地位、用户被打的标签（存眷的范畴、社交圈的属性等）。
二、影响搜刮成果的指标权重猜测
前面已经提到了，成果的匹配度和价值是搜刮是否知足用户的两个症结身分。
匹配度是显性的，价值是阴性的。
1.匹配度
匹配的内容是什么？
前面我们已经剖析了”号、文章和用户三者所具有的属性。
文字层面，可以或许与用户搜刮匹配的内容包含：
“号名称、介绍、ID、主体信息(企业主体类的，小我的不显示)、文章标题、摘要、正文内容、用户分享时配的文字介绍以及珍藏时打的标签。
除此之外，还可能包含搜刮的”号地点地是不是和用户地点地匹配、”号被打得标签是不是和用户搜刮词的属性匹配。
说明一下：依据”号的定位、用户分享和珍藏时打的标签，可以应用年夜数据剖析给”号做根本的分类，好比生涯类、科技类。熟习搜刮的同窗确定都知道，搜刮是有词库的，包括类似词、下位词等。用户搜刮的症结词是具有属性的，好比搜刮手机就可能优先在科技类公号内搜刮，女生节可能被划到生涯类或者情感类。
2.成果价值
假如纯以匹配度为尺度给用户分列搜刮的成果，那跟百度就没什么差别了（我不是黑百度，百度都知道价值高的排到前面，固然这个价值不是对用户的而是对百度的）。
所以一篇文章的价值用什么来权衡呢？
很显著浏览量、转发量、点赞量(文章内的)、珍藏量确定很主要，然后是文章所属”号的价值、文章的时效性。
微信显然知道刷浏览量和刷粉丝的工作，所以假如纯以浏览量和粉丝量来权衡文章和公号的价值是不合理的。
现实搜刮我们发明，浏览量很少的的文章也会有排在成果前列的，所以我们猜测，很可能是采取浏览量和转发量以及珍藏量的某种比值来权衡单篇文章的数目价值。采取公号的粉丝数和活泼粉丝数(对话框内打开文章、粉丝转发、互动等)的某种比值来评价公号的价值。
时效性作为新媒体的一个症结指标，也是影响排序的主要身分。现实搜刮时我们也可以发明，成果明白给出了文章揭橥的时光。
除此以外，搜刮时我们可以很轻易看出，认证的”号会排在前面，这也是一个公号价值的展现。
除了以上显性可以直接断定的身分以外，公号的地舆地位、违规情形、文章是否被举报也可能会影响到成果的排序。
三、若何优化本身的公号和文章？
1.“号优化
名字要起好，能表征公号的定位。除非有足够的自负，不要起太奇葩或者冷僻的词，以便用户在搜刮时可以或许精确的搜刮到。
公号介绍好好写，同样要能能表现出公号的定位。除非有足够的自负，不要写的太奇葩。看似咪蒙的介绍很随便，但确做了异常好的SEO：“女”“地痞”“欺侮”“我”这四个词可以组合出多种女生生涯会碰到的场景，好比“男同伙耍地痞欺侮我”……
把”号认证了。仅凭搜刮”号的排序看，排在前面一水的认证加V年夜号，除非做的一级棒，要找到一个非认证的号须要翻至少三屏。究竟花了300快，也算是“价值”表现了，确定会有政策倾斜。
2.文章优化
内容优化。前面已经提到，文章标题、摘要和正文是搜刮词匹配的重要内容。值得留意的是，必定要看重文章的摘要，搜刮成果可以看到，文章+摘要中与搜刮词匹配次数越多，排名越靠前！假如文章有了异常明白的定位，不消除经由过程在摘要里最年夜化涌现主题词的方法进步排序。
流传优化。我们把浏览量、转发量、点赞数和珍藏量统称为流传指标。前面已经提到了，搜刮排名和浏览量、点赞数没有直接关系，而是某种比值。我猜测是某种“粉丝平均流传度”之类的指标，所以我们应当想方法进步平均到每个粉丝身上的“流传度”。一个只有100个粉丝的公号，假如他的文章能让他的每一个粉丝都受益，赞助他流传，那这篇文章的排序靠前也的无可厚非的！
别的，从搜刮成果页面的模块排序来看，第一位的是小法式（谁说小法式逝世了来着？站出来我包管不打逝世你！），然后是“号，然后是同伙圈，最后才是相干文章。所以假如你的文章可以或许被粉丝分享到同伙圈，并加上与文章主题类似的分享语，那成果排名确定妥妥靠前了！
时光优化。经由过程搜刮成果可以看出，文章的时光也是影响排序的主要身分。究竟是媒体，时效性最好能包管在一天以内。热门来得快，去的也快！
3.价值优化
文章的价值已经在上面的流传优化中论述了，”号的价值优化可以经由过程以下三个方面睁开：
定位明白。“号假如没有明白的定位，一方面不会有稳固的粉丝，另一方面无法被微信打标签到相干的行业类别。一个连本身的定位都不知道的公号会被优先斟酌么？
粉丝质量。不刷无意义的逝世粉，积极坚持与粉丝的互动，写出相符粉丝需求的高质量文章，让粉丝能自动转发、点赞和珍藏。
不要违规！像引诱分享存眷、涉黄涉爆、题目党如许的工作，照样不做为好，用脚趾头也能想到，规则这么严厉的微信团队能对违规的账号会有什么好感么……
微信”号的的宣扬语是：再小的个别，也有本身的品牌。
只要居心做，卖力做
哪怕只有一个粉丝拍手，那也是对“品牌”的确定！
所有的搜刮都有其固定的排序规矩，有规矩就有优化的可能性。
今天我们就来讲讲若何经由过程优化，让我们的”号和文章更轻易被用户搜到。
微信搜刮的规矩是什么至今仍未公开，但他既然是为用户办事的，那么确定是从用户的需求动身的。
所以我们就可以和微信的产物司理们一样，站在用户需求的角度思虑，猜测这个中的规矩。
一、影响搜刮的指标
当我们提议搜刮时，我们的目的是找到和我们的搜刮内容最相干、最有价值的内容。
这是用户的需求。
所以我猜测排序的第一优先级确定是成果的匹配度和价值。
可以或许影响匹配度和成果价值的指标有哪些呢？
我们先梳理一下可以或许作为数据库的字段被盘算的指标有哪些。
1.“号
可以被用户自界说的”号指标有以下几个：
名称、类型(订阅号或者办事号)、公号介绍、认证情形、地点地、主体信息、粉丝（数目活泼度等）、文章（数目、更新频率等属性信息）、违规信息。
2.文章
对于单篇文章而言，可以或许被用户自界说的指标有以下几个：
文章标题、揭橥时光、文章摘要、正文内容、浏览量、点赞量(文章内)、转发量、浏览渠道(公号窗口照样同伙圈分享)、珍藏量。
3.用户
除了公号和文章属性外，影响搜刮成果的可能还和用户自己的属性有关，有以下几个：
搜刮的症结词、用户的地舆地位、用户被打的标签（存眷的范畴、社交圈的属性等）。
二、影响搜刮成果的指标权重猜测
前面已经提到了，成果的匹配度和价值是搜刮是否知足用户的两个症结身分。
匹配度是显性的，价值是阴性的。
1.匹配度
匹配的内容是什么？
前面我们已经剖析了”号、文章和用户三者所具有的属性。
文字层面，可以或许与用户搜刮匹配的内容包含：
“号名称、介绍、ID、主体信息(企业主体类的，小我的不显示)、文章标题、摘要、正文内容、用户分享时配的文字介绍以及珍藏时打的标签。
除此之外，还可能包含搜刮的”号地点地是不是和用户地点地匹配、”号被打得标签是不是和用户搜刮词的属性匹配。
说明一下：依据”号的定位、用户分享和珍藏时打的标签，可以应用年夜数据剖析给”号做根本的分类，好比生涯类、科技类。熟习搜刮的同窗确定都知道，搜刮是有词库的，包括类似词、下位词等。用户搜刮的症结词是具有属性的，好比搜刮手机就可能优先在科技类公号内搜刮，女生节可能被划到生涯类或者情感类。
2.成果价值
假如纯以匹配度为尺度给用户分列搜刮的成果，那跟百度就没什么差别了（我不是黑百度，百度都知道价值高的排到前面，固然这个价值不是对用户的而是对百度的）。
所以一篇文章的价值用什么来权衡呢？
很显著浏览量、转发量、点赞量(文章内的)、珍藏量确定很主要，然后是文章所属”号的价值、文章的时效性。
微信显然知道刷浏览量和刷粉丝的工作，所以假如纯以浏览量和粉丝量来权衡文章和公号的价值是不合理的。
现实搜刮我们发明，浏览量很少的的文章也会有排在成果前列的，所以我们猜测，很可能是采取浏览量和转发量以及珍藏量的某种比值来权衡单篇文章的数目价值。采取公号的粉丝数和活泼粉丝数(对话框内打开文章、粉丝转发、互动等)的某种比值来评价公号的价值。
时效性作为新媒体的一个症结指标，也是影响排序的主要身分。现实搜刮时我们也可以发明，成果明白给出了文章揭橥的时光。
除此以外，搜刮时我们可以很轻易看出，认证的”号会排在前面，这也是一个公号价值的展现。
除了以上显性可以直接断定的身分以外，公号的地舆地位、违规情形、文章是否被举报也可能会影响到成果的排序。
三、若何优化本身的公号和文章？
1.“号优化
名字要起好，能表征公号的定位。除非有足够的自负，不要起太奇葩或者冷僻的词，以便用户在搜刮时可以或许精确的搜刮到。
公号介绍好好写，同样要能能表现出公号的定位。除非有足够的自负，不要写的太奇葩。看似咪蒙的介绍很随便，但确做了异常好的SEO：“女”“地痞”“欺侮”“我”这四个词可以组合出多种女生生涯会碰到的场景，好比“男同伙耍地痞欺侮我”……
把”号认证了。仅凭搜刮”号的排序看，排在前面一水的认证加V年夜号，除非做的一级棒，要找到一个非认证的号须要翻至少三屏。究竟花了300快，也算是“价值”表现了，确定会有政策倾斜。
2.文章优化
内容优化。前面已经提到，文章标题、摘要和正文是搜刮词匹配的重要内容。值得留意的是，必定要看重文章的摘要，搜刮成果可以看到，文章+摘要中与搜刮词匹配次数越多，排名越靠前！假如文章有了异常明白的定位，不消除经由过程在摘要里最年夜化涌现主题词的方法进步排序。
流传优化。我们把浏览量、转发量、点赞数和珍藏量统称为流传指标。前面已经提到了，搜刮排名和浏览量、点赞数没有直接关系，而是某种比值。我猜测是某种“粉丝平均流传度”之类的指标，所以我们应当想方法进步平均到每个粉丝身上的“流传度”。一个只有100个粉丝的公号，假如他的文章能让他的每一个粉丝都受益，赞助他流传，那这篇文章的排序靠前也的无可厚非的！
别的，从搜刮成果页面的模块排序来看，第一位的是小法式（谁说小法式逝世了来着？站出来我包管不打逝世你！），然后是“号，然后是同伙圈，最后才是相干文章。所以假如你的文章可以或许被粉丝分享到同伙圈，并加上与文章主题类似的分享语，那成果排名确定妥妥靠前了！
时光优化。经由过程搜刮成果可以看出，文章的时光也是影响排序的主要身分。究竟是媒体，时效性最好能包管在一天以内。热门来得快，去的也快！
3.价值优化
文章的价值已经在上面的流传优化中论述了，”号的价值优化可以经由过程以下三个方面睁开：
定位明白。“号假如没有明白的定位，一方面不会有稳固的粉丝，另一方面无法被微信打标签到相干的行业类别。一个连本身的定位都不知道的公号会被优先斟酌么？
粉丝质量。不刷无意义的逝世粉，积极坚持与粉丝的互动，写出相符粉丝需求的高质量文章，让粉丝能自动转发、点赞和珍藏。
不要违规！像引诱分享存眷、涉黄涉爆、题目党如许的工作，照样不做为好，用脚趾头也能想到，规则这么严厉的微信团队能对违规的账号会有什么好感么……
微信”号的的宣扬语是：再小的个别，也有本身的品牌。
只要居心做，卖力做
哪怕只有一个粉丝拍手，那也是对“品牌”的确定！
