1.市场营销情况对企业营销的双重影响

市场营销情况对企业的生计和成长至关主要，其主要性在于该情况是企业营销赖赖以生计和成长的空间。市场营销情况对企业营销的影响是双重的，企业必需重视对情况的剖析。

(1)情况给企业营销带来的威逼。营销情况中会涌现很多晦气于企业营销运动的情形，由此形成挑衅。假如企业不采用响应的规避办法，会导致企业发卖受挫，甚至会威逼企业的生计。为包管企业营销运动的正常运行，企业应重视对情况进行剖析，及日时预感情况威逼，将威逼带来的丧失削减到最低限度。

(2)情况给企业营销带来的机遇。营销情况也会滋长出对企业具有吸引力的范畴，带来新的营销机遇。对企业来讲，情况机遇是开辟新局势的主要基本。为此，企业须增强对情况的剖析，当情况机遇涌现时，要擅长捕获和把握，以求得企业的成长。

2.市场营销情况是企业营销运动的资本基本

企业营销运动所须要的各类资本，如资金、信息、人才等都是由情况来供给的。企业临盆经营的产物或办事须要哪些资本、若干资本、从哪里获取资本，必需剖析研讨市场营销情况身分，以获取最优的营销资本知足企业经营的须要，实现营销目的。

3.市场营销情况是企业制订营销策略的根据

网站设计企业营销运动受制于客不雅情况要素，必需与所处的营销情况相顺应，经由过程制订响应的计谋决议计划和营销策略，把握机会，避开威逼，同日时施展主不雅能动性，经由过程制订有用的营销策略去影响情况，使本身在市场竞争中处于自动。菲利普·科特勒在20世纪80年月提出的“年夜市场营销”策略，就是指点企业以准确的策略去影响营销情况，争夺自动权。