影响和制约市场营销情况的身分对营销运动各个方面的影响和制约不尽雷同。依据分歧的根据可以将市场营销情况分为分歧的类型，如依据企业营销运动受制于营销情况的慎密水平来分，市场营销情况可以分为微不雅情况和宏不雅情况；如以企业为界限，可将情况分为企业内部情况和外部情况等。

1.市场营销的宏不雅情况与微不雅情况

将市场营销情况划分为宏不雅情况和微不雅情况是常用的分类方法。市场营销的宏不雅情况是指影响企业经营运动的社会性力气和身分，包含生齿、经济、政治司法、社会文化、天然物资和科学技巧等。例如，生齿的老龄化为老年用品的临盆供给了辽阔的市场。通平日来讲，宏不雅情况对企业市场营销运动的影响带有强迫性和弗成控性，并且宏不雅情况对企业市场营销运动的影响又有间接感化用(以微不雅营销情况为序言)，是以也可以把这些身分归纳综合为间接营销情况或一般情况要素。

市场营销的微不雅情况是指与企业营销运动直接产生关系的组织与行动者，包含供给商、营销中介、顾客、”、竞争敌手、企业内部各部分等。平日来讲，微不雅情况是由那些与企业有着亲密接洽、直接影响企业为目的市场办事才能与成效的力气所构成。微不雅情况是企业营销的运营情况，是企业赖以生计和成长的特别空间，相对于间接的宏不雅情况而言，它也被称为直接情况或特定情况身分

行业竞争情况是影响企业市场营销运动的主要情况。如20世纪80年月我国彩电行业残暴和频仍的价钱战，使彩电企业仅能获得不足5%的毛利，焦点技巧的研发、品牌形象等均受到严重影响。但习惯上，竞争被当做微不雅情况的要素之而没有被当做一个零丁的情况条理一一中不雅情况来研讨。

2.市场营销的外部情况和内部情况

若以企业为界限，可以将市场营销情况分为外部情况和内部情况。凡是企业以外的所有对企业营销运动有影响的身分和力气，均被称为企业的外部营销情况。而市场营销的内部情况则是指企业内部所有可以或许影响市场营销运动及其绩效的要素、力气和资本。外部营销情况对某个企业来讲一般是弗成控的，因为没有哪个企业壮大到足以引起外部情况产生重年夜的变更(除非该企业是行业垄断者或占领绝对的市场引导位置)，所以营销者的根本义务就是监测、顺应、影响外部营销情况。内部营销情况身分则是该公司所能掌握的。

弗成控身分是指那些影响组织绩效，但又不克不及完整为组织和营销者把持的外部情况身分。其类别繁多而庞杂，也因缺少充足信息而难以预知其变更。须要特殊存眷和研讨的弗成控身分包含顾客、竞争敌手、供给商和中央商等微不雅情况要素以及宏不雅情况中的当局、司法、经济、技巧、生齿和自由媒体等身分。

可控身分是指那些可以或许由企业或营销者所决议、调剂的身分。它由的最高治理层制订经营方针和企业计谋决议计划，营销本能机能将在此约東前提下制定营销筹划两部门构成:一是由最高治理层调控的身分；二是由营销本能机能决议的身分。平日，企业而营销筹划必需相符企业目的的总体请求。显然，即使是内部营销情况的可控性也是和治理者的决议计划权限和决议计划法式相干的。可控与弗成控具有相对性。一般而言，外部情况的变更不受单一企业行动的影响和掌握，但也不克不及绝对而论，因为浩瀚的情况身分其可影响的水平是分歧的，如年夜公司可以影响当局的政策走向，影响司法或律例的制订。巨型垄断企业或寡头垄断企业的配合行为甚至可以或许影响和转变某些情况。例如，微软经由过程在Windows操作体系上绑缚Internet Explore，而将网景公司置于绝境，转变了阅读器市场的竞争格式；网站扶植个体企业的技巧立异也会彻底转变全部家当市场的竞争格式，如英特尔公司在CPU行业依照摩尔定律的连续立异，掀起了PC市场一波又一波的技巧更新海潮。