在“自媒体”时期，内容营销受到了企业和小我的看重，然则只有有价值的内容能力吸引花费者的存眷。那么，什么样的内容才是有价值的内容呢?我们先看一个案例。

NewBalance进入中国时完整依附署理商发卖产物，该品牌的中文名是“纽巴伦”。后来，因为中国的署理商不只抢注了“纽巴伦”的中文商标，并且还擅自扩展临盆、降价发卖，NewBalance7被迫退出了中国市场。

之后，NewBalance卷土重来，此次他们弃用了中文名，还成立了新百伦商业公司，然则没有快速引爆市场。无奈之下，NewBalance/睁开了年夜动作，在中国开设了两百多家零售店，然则发卖也并不乐不雅。

在这种情形下，NewBalance转变了营销策略，为了清楚地传递品牌信息，只主打慢跑鞋、复古休闲鞋、英产、美产及童鞋，而且针对每个系列的产物都有响应的内容营销策略。这一营销策略的实行使NewBalance，在中国内地的年发卖额到达三位数的增加，门门店数目也成长至1600多家。

那么，NewBalance是经由过程什么样的内容营销使事迹快速增加的呢?以574系列为例，这是NewBalance的经典入门款，主打年青人市场，尤其是年夜学生或刚进入社会的新人。在这一系列的营销上，NewBalance经由过程系列微视频，以“芳华永不褪色，正如574三原色”为主题，讲述了几个关于年青人的恋爱、友谊的故事。故事在创意和拍摄手段上都很相符年青人的审美。经由过程这些故事，给574这款鞋付与了情绪价值，打动了年青人的心。

又如，580系列原来是NewBalance20世纪90年月的标记性鞋款之一。为了给这款鞋做营销，NewBalance经由过程微信游戏一新陌头主义，让潮人们给580上色并署上本身的名字，然后在同伙圈分享，成为同伙圈新陌头主义的发蒙者。这一个性化实足的做法倍受潮人们的爱好。

在英产、美产系列上，NewBalance邀请李宗盛主演了微片子《致匠心》，表示了资深工匠们制造工艺品的匠人之心。他们苛求品德，精心制造出一双双NewBalance慢跑鞋。NewBalance的各类经典鞋款还邀请收集看法首脑顾爷在其微信“一条NB的告白”上，讲述他对鞋的怀旧之旅。NewBalance.就是经由过程一系列有价值的内容进行营销，打开了在中国的营销局势。

从上面这个案例中我们可以看出，NewBalance首次进入中国市场以掉败了结；当第二次重返中国市场后在长达快要十年的时光里，在发卖上仍没有起色。2012年，跟着互联网和新媒体的鼓起，NewBalance抓住这个机遇谋划了一系列有价值的内容营销，才使品牌深刻花费者的心坎，打开了发卖局势。

如今，内容营销已经引起人们的看重，然则不少人对内容营销仍存有误区，他们以为内容营销就是不做硬性告白，而经由过程软文营销，甚至是经由过程写段子、拍视频等进行营销。其实无论是写软文照样拍视频，都要有有价值的内容。这里有价值的内容强调的是“内内容”，就是在创作“内容”时有目标性，是为特定人群创立有效信息，如许能力够打动特定的客户。所谓有价值的内容，就是对目的人群有教导意义的、有赞助或鼓励感化的内容,而且内容要获得他们的认同亲睦评。

索尼娅·杰斐逊、莎伦·坦顿所著的《内容营销》一书中,对

“有价值的内容”总结出了以下几个特色:

(1)能施展感化–能起到教导、告诉、娱乐等感化

(5)有真情实感–居心去写,让人们感触感染到制造者的心意。

所以,无论是企业照样小我,在开展内容营销前都要知道什么样的内容能力打动客户。正如查尔斯·H·格林所说:“要想有价值,内容必需从客户的角度而言有本身的特色,必需有存在的意义。”

经由过程深圳网站扶植有价值的内容进行营销,把有价值的内容与客户接洽起来,能给营销带来异常好的后果。因为有价值的内容可以或许吸引到年夜量的存眷者,不只能扩展品牌的影响力,并且能发掘出潜在的花费者。