跟着互联网和新媒体的成长，营销也产生了变更。发告白宣扬单、德律风倾销、过度倾销等传统的营销方法越来越不受人们的迎接，投入年夜量的告白费用不说，后果往往还不如人意。花费者们以为如许的营销方法是一种骚扰，老是想千方百计过滤失落如许的信息。这就对企业的营业拓展造成了挑衅。

跟着花费者花费心理的变更，营销方法应当能向客户供给有力的赞助。而对于有价值的、能给客户供给赞助的内容，客户会自动地存眷与流传。企业假如能很好地应用内容进行营销，会在无形之中扩展企业产物和品牌的影响力。

伦敦奥运会时代，宝洁成为奥运官方的合作伙伴之一。宝洁为借助奥运汇合作伙伴的契机，谋划了《奥运怙恃江》如许一个节目。这个节目标主题是“每一个巨大的活动员背后都有一位巨大的母亲”，“存眷奥运冠军的母亲，为母亲喝采”。这个主题与宝洁供给最优质的产物、赞助母亲为家人转变并进步生涯质量的品牌焦点是相通的。

宝洁谋划的营销内容不仅向花费者传递了宝洁的产物信息，并且也传递了宝洁的品牌精力与对花费者的人文关心。为了做好此次内容带销，宝洁公司选择与署理公司竞立媒体、媒体平台腾讯网一路，配合打造一些可流传的、花费者认为有价值的内容。如许的内容与传统硬性媒体告白完整分歧，然则却深刻人心，受到人们的爱好。

在此次的视频节目中有一段如许的内容:方才获得全牌的活动员收到了节目组设计的不测惊喜，是本身的妈妈从中国带来的亲手栽种的喷鼻茄，当活动员咬下番茄的时刻眼泪也失落了下来。看到这一幕，不雅看节目标花费者也同样被打动了。

宝洁此次的内容营销就是把本身强调感激母亲如许的品牌焦点与国际级活动赛事优越地联合起来，起到了很好的营销、宣扬后果。宝洁此次运动的营销内容就是从最宽大受众的情绪需求动身，靠内容敏捷打动了人心。

传统的硬性告白已不得人心，因为如许的告白方法会让人认为不舒畅，告白后果天然欠安，即使消耗年夜量金钱，见效也不年夜。而经由过程优质的内容来营销，即使投入不年夜，后果却能很显著。宝洁的此次软性告白恰是显示了内容营销的力气。再如，罗振宇在他的”号“罗辑思维”里发卖图书，经由他推举的图书发卖量都邑很年夜。他推举图书的时刻并没有年夜量地投放告白，而是在他的自媒体“获得”APp中做一期节目，这期节目环绕他所推举的图书内容做谋划，内容很优良，年夜众都爱好听，听了节目之后许多人都邑从他的“获得”App里下单购置图书。如今许多人说图书行业很难做，这也是事实，而罗振宇却能把图书发卖做得风生水起，这就得益于内容营销的力气，因为他为用户供给了有价值的内容。

当今许多胜利的企业都是经由过程内容营销晋升自体态象的，无论市场情况若何恶劣，他们仍然可以或许取得胜利。他们就是依附收集和现代媒体，为年夜众供给优质的内容，传递年夜众爱好的信息。他们既不须要铺天盖地地打告白，也不须要打促销德律风，就可以把本身的信息高效地传递给客户，当客户接收他们的内容的时刻就会自动地接洽他们。

内容营销使营销变得不再难，无论是经由过程”号、博客，照样微博进行营销，最基本的都是内容，是以，企业要发明年夜众爱好的、有价值的内容。凡是在营销上做得胜利的企业都采取了准确的内容营销方法，都是向有营销价值的客户群体忘我地供给有价值的内容。

做内容营销根本的原则有以下几点:

1.自动开展在线营销

自动开展在线营销运动，在互联网上忘我地分享本身的常识。

2.宣布有价值的内容

在媒体上不是直接宣布发卖信息，而是宣布有价值的内容，经由过程这些有价值的内容来吸引花费者。例如”号“一条”，它上面的每一条告白都不是纯真的告白，在告白里有对花费者有赞助的内容。

3.内容简练易懂

清晰地懂得本身的目标，也懂得客户群体，从而在媒体上能给客户供给简练易懂的、有针对性的相干内容。

4.包管内容的质量

在媒体上宣布真实的、原创的、对用户有益的内容，这些内容是让企业脱颖而出的决议身分。

擅长做内容营销的企业都是把有价值的内容作为营销的焦点，他们将本身的常识、经验和思绪转化成对客户有意义、有赞助的信息。他们把这些信息宣布出来，无论用户是否购置他们的产物或办事都可以获得这些信息。这不只为企业建立了优越形象，同时也博得了潜在花费者。因为花费者经由过程这些有价值的内容，才会接触并懂得企业的产物办事，进而成为花费者。这对企业和花费者来说是“双贏”。

跟着网站设计自媒体和社交媒体的鼓起,2016年,内容创业成为创业者的又一阵地,经由过程内容吸引粉丝、完成营销,进而变现,是内容创业者的广泛做法,这方面的代表者罗辑思维、一条、咪蒙等。所以,在新的花费时期,内容营销要跟着花费者心理的变更,为花费者供给他们爱好的、有价值的内容,才是王道。