跟着收集购物的鼓起，许多企业开端“触网”，把自家产物搬到线上营销。然则，因为市场竞争剧烈，许多企业跟风、模拟临盆，导致产物同质化严重，无论是产物的设计、包装照样产物功效，都有很高的类似度。

有过网购阅历的人都知道，在网上输入要购置的商品名称搜刮后，展示出来的商品琳琅满目，而且年夜多半商品都很类似。这种情形许多时刻花费者觉得无从选择，一家一家地看确定没有时光，有日时刻随意选择一家就下单了。一个商品假如没有很高的辨认度，是很难胜利的。在浩瀚同类其余产物中，假如花费者不克不及一眼认出你的产物，可能就不会选择你的产物。

胜利的产物都有很光鲜的辨认度。这种辨认度要么来自产物的包装设计，要么是朗朗上口的告白词，要么是有一个很好的品牌故事。总之是这些元素让花费者记住了你的品牌，记住了你的产物。当花费者须要这些产物的时刻，起首想到的就是你的产物，如许你的产物能力在成千上万的产物中脱颖而出。胜利的产物都具有这种辨认度，褚橙之所以强人人皆知、不仅是因为它好吃，并且因为它有一个很好的品牌故事，这个品牌故事不只让许多人知道了褚橙，并且让人记住了这个品牌。

褚橙在市场上有很高的辨认度，信任花费者一眼就能认出来。褚橙一上市便敏捷红遍年夜江南北，这与其品牌故事和有特点的包装设计是分不开的。所以，讲好产物的卖点故事、做出精彩的包装设计，对进步品牌的著名度十分主要。

在市场上，能胜利发卖的产物都是有很高辨认度的。例如在所有其他品牌的手机都有键盘的年月，没有键盘是苹果手机最显著的标记，其时人们看到没有键盘的手机时就知道这是什么牌子的手机。例如，人们又对红色比拟敏感，一些产物把包装设计成年夜面积的红色就能快速吸引花费者的眼光。因为包装设计具有特色，人们看到这些包装设计的时刻就会天然联想到对应的品牌，这就使产物在市场上有了不同凡响之处，也就是辨认度。当一个产物有了很高的辨认度的时刻，就能在市场上脱颖而出。

那么，企业应当若何进步产物的辨认度呢?

1.精确定位产物

企业起首要给产物一个异常精确的定位，如许花费者能力将它与其他产物差别开来，同日时也进步了产物的辨认度。例如，王老吉对产物的定位是“王老吉是产物不是药”，再加上“怕上火就喝王老吉”这句告白词使王老吉火遍了全国，发明了中国饮料界的发卖传奇，也莫定了王老吉在花费者心中正宗凉茶的位置。又如星巴克咖啡的定位，正如曾任其首席推广官的斯科特·贝德伯里所说:“星巴克的焦点辨认与其说是临盆一杯巨大的咖啡，不如说是供给一次巨大的咖啡体验。”可见，精确的产物定位是进步产物辨认度的基本。

2.视觉冲击

视觉是人传递和接收信息的重要通道之一。对花费者发生视觉冲击的起首是产物包装。产物包装采取分歧的色彩对花费者的吸引力是分歧的，也是进步产物辨认度的一个主要方面，好比王老吉、可口可乐采取的就是能发生强烈视觉冲击的红色包装。

3.给产物起一个好名字

好的产物名字能让花费者更轻易记忆，花费者只要听到或看到这个名字的时刻就会想到这个产物。好的名字不只能让花费者觉得亲近，并且有利于产物信息的流传，例如好想你枣片、小米、外婆家等等。

4.好产物的主意

好的产物要给花费者一个购置的来由。例如脑白金的告白语:“本年过节不收礼，收礼就收脑白金”。固然这个主意很俗，然则它相符了中国人逢年过节互相拜见送礼的习俗。所以，企业在设计产物的时刻，一个精确的产物主意也可以或许快速吸引和引诱花费者。

5.讲好产物故事

一个胜利的产物不仅要有适用价值，并且要有文化价值。如今的花费者在购置产物的时刻不仅会存眷产物自己，并且会存眷产物的文化价值。例如前面提到的褚橙，花费者感到“吃的是褚橙，品的是人生”，这就得益于褚橙的产物故事。好的产物故事不仅能传递出优越的产物形象，并且表现了企业的价值和产物的文化内在。这些内容都能使产物在全网营销的流传中到达事半功倍的后果。

在网站扶植全网营销时期，企业要想使产物在浩瀚同质化的产物中脱颖而出，就要发明出本身产物的辨认度，能让花费者在浩瀚产物中一眼认出本身的产物。同时，进步产物的辨认度不仅可以或许下降产物的流传成本，也能让产物在推广和成长的进程中取得异常好的成就。