历久以来,我国市场的流传情况有两个根本特点:一是花费者较为感性,轻易受流传信息的影响;二是主流媒体具有必定水平的垄断性,流传信息的集中度较高、强度较年夜。国内一些企业和品牌应用这两个特点,同时借鉴国外的整合营销流传理论和定位理论,形成了具有光鲜中国特点、浓縮品牌成长进程、使品牌敏捷增值的流传模式。

所谓整合性,扼要地说,一是内容的整合,即选择并流传国内花费者较感兴致,可以或许认知、懂得,情绪上易形成共识的内容和概念,并尽可能使之核心凸起、分歧凡响、独特锐利。例如,一些汽车、电脑品牌的流传主题经常拔取与人类、世界相干联的巨大话语,暗含我国花费者的群体主义和年夜国心态;一些生涯用品品牌的亲情衬着,与我国花费者看重家庭和亲情的心理是相通和契合的。农民山泉的自然水概念在本土市场上标新立异,其功效性卖点切中花费者的焦点需求(借用农民山泉的告白语就是“我们只是年夜天然的搬运工”),二是流传情势上的整合,即调动多种流传手腕,应用多种流传门路,进行立体推广,营造复合流传效应。在多种流传方法中,本土企业的事宜营销和终端战丰硕多彩、活泼有趣,最具中国特点(甚至有国外有名品牌将其借鉴、应用至本国市场。

所谓压强性,是指网站扶植在品牌成长进程中资本投入伟大,流传信息密集,短时光内敏捷占据花费者的心智空间。尤其当产物从导入期向成历久过渡时,集中资本选择主流媒体进行密集式流传,从而敏捷建立品牌形象,并拉动发卖渠道收集的扶植。几乎每年我们都能看到一些新锐企业脱颖而出,其流传手段有必定的类似性。