互联网多向媒体为企业和品牌年夜规模、高效力流传信息发明了前提。但它只是需要前提。不克不及激发收集受众存眷、共识，使之发生兴致、愿意分享的话题(内容)，其指数级快速扩散以及爆炸式流传就不会涌现。相对于互联网媒体的选择，流传话题的设计或许加倍主要，也加倍艰苦。

收集上的话题及内容不少是低俗、八卦和瑰异的。当收集上存在年夜量的不随便留意(事先没有目标也不须要意志尽力的留意)以及认知红利(自由、漫无目标和意义的零碎时光)时，只有低接收门槛的主题及内容能力吸惹人们的留意。收集流传之所以被称作病毒流传，与其内容特点不无关系一一当然更主要的原因在于病毒流传的速度和收集流传类似。对企业和品牌来说，依托低俗内容进行流传既弗成行(轻易触及司法律例以及社会公序良俗的界限)，也弗成取(对对自身品牌形象会有伤害)；但然则，发明、设计受众喜闻乐见同时又超出低条理趣味的主题(内容)殊为不易。这不仅是因为年夜部门企业缺乏一流的写手，更重要的原因是:在企业规模内，很难连续地生成和发明那么多别致、有趣的话题。有时的好手天成不克不及成为可反复的流传模式。

从社会角度看，有趣的、广为传播的内容资本是有限的、疏散的很多红遍收集的内容很可能是某个荒僻罕见地域的小人物创作的，绝年夜多半网红在崭露头角之前名不见经传,是以,在互联网流传情况下,企业(品牌)可行的内容策略是嵌入。

往哪里嵌入?往已经引起收集受众存眷或估量可以或许激发收集受众存眷的外部话题(内容)以及创意型常识产权(intellectualpropertyright.IP)里嵌入。换言之,将外部的话题(内容)移引过来,将企业自身的流传内容奇妙地融入外部话题(内容)之中,并将受众的留意从外部话题(内容)转移到企业自身的内容上来。外部话题(内容)起源普遍,可能与体育赛事及明星有关,可能与文艺作品和文化事宜有关,可能与汗青、文化、经济、科学、社会等范畴的思惟结果有关,可能与吸引留意力的人物相干,可能与主要的节庆有关……外部话题(内容)的载体可所以文字、影像、音乐等。好比,2017年最受注视的电视持续剧是《国民的名义》,个中受到热捧的人物是个性光鲜的达康书记,有的品牌用达康书记台词的情势将流传内容嵌进去总共十句台词,前九句都是达康书记剧中的原话,最后一句则转到对自身品牌的宣扬上,还有更简略的嵌入-将达康书记的脸色和流传内容联合起来。

这种做法属于头脑急转弯式的小技能,有些品牌在社会广泛存眷的巨大话题(内容)中嵌入,加倍天然和奇妙,影响力也更年夜。在汶川年夜地动之后,加多宝大方捐助,这一举动以及与之相干的话题,激发了年夜量年青网友的强烈存眷、评论辩论甚至现实行为。此次嵌入几乎使加多宝–其时的新品牌一夜成名。

嵌入是一种才能,须要对外部新话题(内容)尤其是现象级的话题–异常敏感,发明外部话题(内容)资本与内部内容互相衔接的纽带和契机,并找到适合的情势和创意。嵌入时不克不及弄巧成拙过于直接和生硬,也不克不及太甚功利。尤其在嵌入一些社会性的非贸易性话题(内容)时,要尊敬原有话题(内容)的属性,尊敬宽大收集受众的认知才能,不克不及自作聪慧地彰显贸易念头。对于一些涉及社会伦理和”情绪的话题,嵌入时更须要郑重,不克不及哗众取宠,为博取存眷而激发道德、诚信及社会意理风险,许多企业曩昔只有软文操作经验,对引爆互联网却没有什么章法,是以,须要在赓续的测验考试中,逐渐积聚话题(内容)的整合才能以及内容的独创才能。我们这里所讲的嵌入是一种网站扶植话题(内容)策略,企业不克不及因为有了嵌入而疏忽自身的内容独创才能。