起首，你须要进修web剖析的主要性以及它们与网站优化工作的主要关系，因为不拜访和应用它们，你的工作就是盲目标。

为了真正开端网站的优化，你起首必需懂得当前网站的表示。例如，拜访者若何与它交互，它发生的发卖量或者线索，以及成长的趋向。收集这些网站主要信息最好和最简略的办法就是安装一个Web剖析对象，收集有关网站应用的剖析数据。换句话说，你应用这个剖析对象收集拜访者点击流数据，揭示你的拜访者起源、达到网站的哪个部门、查看和点击的内容以及分开的地位等情形。

拥有这些网站信息和情形对网站优化来说是弗成或缺的，原因有四。

1) 它们能赞助你发明和监控在线营业的症结胜利指标。Web剖析数据最主要的用处是它能赞助你发明和监控在线营业的症结胜利指标，例如，注册表单完成率或者每个拜访者订购的产物数目。这些胜利指标对于器量在线营业的绩效，以及优化工作的后果来说是必弗成少的(你在本书中自始至终都在进修有关的常识)。对这些指标没有懂得和监控，你就没有方法真正地知道优化和测试工作是否胜利

2) 它们赞助你懂得网站上最须要优化的环节及其优先次序。其次，Web剖析对于赞助你懂得网站上最须要优化的环节及其优先次序也是弗成或缺的。例如，懂得它们能不须要猜测起首改良进哪些方面，或者者冒险将时光和金钱糟蹋在不须要修正的处所，够赞助你懂得是起首优化首页，照样产物页面。经由过程对网站动态的深刻懂得，你就也不会涌现更糟糕的情形，因为某方面修正而损坏网站对客户的转化和吸引。

3) 它们赞助你控制面临挑衅的信息并改良Web决议计划。有了网站的剖析信息，还能赞助你收集和控制面临挑衅的信息，并改良现有的网站决议计划。这对于处置高管人员的毛病假设和决议计划特殊有用，这种毛病平日缩写为HIPPO(HighestPaidPerson's Opinion，高薪者的看法)，高管人员信任本身知道什么对网站和拜访者最好(这往往与网站拜访者现实的需求南辕北辙)，而且经常认为测试没有需要。

4) 它们赞助你供给对网站的测试和优化更好的懂得和思绪。最后，也是本书中最主要的一点，来自Web剖析数据的深入看法对于创立优化网站所需的更好测试思绪是弗成或缺的。如许创立的测试往往造成比纯洁猜测或者从或人的看法中得出的思绪更好地晋升转化率。

近5年，固然人们对web剖析需求的懂得越来越深，然则Web剖析仍然经常被疏忽，很多在线营销人员以为为拥有某种Web剖析对象就已经足够，成果倒是没有很好地应用这些对象。

在最新的剖析对象中还涌现了几种很好的新跟踪技巧，但遗憾的是，很多公司不知道它们的存在，或者不知道若何很好地实行它们。

因为这些身分，很多在线企业的Web剖析对象仅收集根本的、禁绝确或者不完全的Web剖析数据。这导致决议计划出自禁绝确和误导性的数据，从而导致低于惯例甚至负面的网站优化工作。

即使你知道本身很好地实行了web剖析，网站制造剖析申报和剖析也可能因为两个常见的原因而无法供给很好的看法。你获得的可能只是很根本的、无法供给深刻看法的高层报表，将进修症结权衡指标的最佳实践和你须要存眷的申报。也可能对网站数据进行了过度的剖析，从而很难形成有现实价值的洞察。