我一向在研讨近几个月的一些营销运动。我以为个中一些可以说是“最为优良”的营销，然则我也会困惑，“最为优良”的界说是什么？有什么具体尺度？或者更简略地来讲，最为“优良”是否等同于最受承认？假如一个营销运动很受承认，是否它就是优良的？

海明威对此表现否认：“假如你变得颇受年夜家爱好，那往往是因为你作品中最糟糕的部门。”这是他的一句名言。然则我们做的是市场营销，不是写小说。最终最主要的不正应当是贸易后果吗？那么，贸易后果若何权衡呢？对于市场营销工作者来说，绩效只是品牌营销的一方面，另一部门是我们为营销工作带来的情绪性、发明性、启示性和艺术性。

在脑中想好这一切后，我来对最近一些我最爱好的营销运动从组织和支配方面谈一下我十分小我的意见。

1．给“恶犬Eddie”找个家

绝年夜部门宠物认养组织都试图让小猫小狗们看起来尽可能地吸惹人，然则硅谷动物掩护协会却不是如许做的：他们在2014年12月宣布了一套有创意、有趣、分歧以往的照片，真实出现出宠物的样子。这套照片中的“恶犬Eddie”——一只吉娃娃激发了一场小小的旋风。发这套图片的博文在收留所的网站和社交网站上敏捷传播。同时收留所还供给了其他办法来推广，包含在YouTube上宣布相干视频。

奏效原因：这个告白的内容十分煽情，因而受人迎接。平日煽情系告白会像幻灯片一样播放令人心碎的宠物收养所的图片，辅以哀伤、肃静的音乐作为配景音乐。收留所的社交媒体司理Finnegan Dowling表现：“人们不肯来到收留所最广泛的原因是认为来到这里会觉得很压制，这都是由某些营销运动造成的。我们努力将精力创伤、悲痛、荼毒和变乱等身分剥离出收留所的品牌故事。”

后果若何：此次营销运动已经造成了小小的惊动。这个故事被《赫芬顿邮报》和一些消息宣布渠道报道后，引起了人们对宠物收留所的存眷。最主要的是，“恶犬Eddie”找到了一个可以或许栖身的家庭。

2．柏林墙和Airbnb有什么关系？

2014年11月，Airbnb宣布了一部动画短片。短片对应两年夜主题：柏林墙坍毁25周年和观光者所热衷的“四海为家”。

奏效原因：藉由旗下网站CreateAirbnb（create.airbnb.com），Airbnb能高效地、适当地年夜范围收集花费者数据。上面提到的那部特殊的影片讲述了Airbnb一个用户的真实故事：带她的父亲去柏林抚平情绪的伤口。这部影片就像最好的故事一样，细节足够让人身临其境，然则配景足够普世，令人佩服。在这种情形下，故事最终供给了一个壮大的包含作风、艺术和故事内容的组合。

后果若何：此次营销的目的是进步品牌著名度（晋升柏林作为旅游目标地的著名度）和让顾客介入运动内容。

3.“定制属于你本身的GLA”——梅赛德斯-奔跑

这个项目让任何人都可以经由过程Instagram选择车的色彩、车轮、顶棚、前保险杠及其他元素，定制属于本身的2015款GLA级轿车。项目总共可以有132种分列组合方法供你选择。拜访网站的人经由过程点击一系列链接的图片，像进入爱丽丝失落入的兔子洞一样，可以有许多的选择。

奏效原因：这种营销方法十分讨巧，让人们感到很神奇。它替代了传统的吸引顾客到公司网站的办法，逢迎那些请求刻薄的顾客的需求，让他们经由过程Instagram完成选择。它重要采取熟习的“自我定制”网页开辟对象的理念，带来了一系列新鲜、改革和社交性的变更。同时它的胜利还要归功于它让花费者“亲眼看到”了他们本身设计的车——这是引诱花费者购置的第一步。

后果若何：很可贵出这个项目精确的胜利数据。其他可知的是这个项目已经有3750人正在存眷，这个数据十分亮眼。

4.怪人奥尔的“Word Crime”MV

客岁7月，为了庆贺灌音室专辑《Mandatory Fun》宣布14周年，“怪人奥尔”扬科维奇在8天时光内涵YouTube宣布了8支MV。个中一支名为“Word Crimes”（意为“文字犯法”）的MV恶搞了Robin Thicke的《Blurred Lines》，狠狠吐槽了网平易近对现代英语犯下的各类语法“罪恶”。

奏效原因：扬科维奇一向在人们的心目中占领必定的位置。在他最新宣布的专辑的营销运动中，他与社交媒体合作，积极介入收集共享文化，收到了很棒的成效。

后果若何：扬科维奇入行已跨越30年。客岁，身为喜剧表演年夜师兼歌手的他凭借《Mandatory Fun》初次获得了Billboard 200专辑排行榜第一的地位。这张专辑也是自1963年以来首张登上该榜榜首的喜剧音乐专辑。还有一个事实是，那支对“文字犯法”现象极尽嘲讽之能的MV的不雅看数已蹿升至快要2300万次。这其实是太猖狂了。

5.将智妙手机变为无线麦克风

你是否曾经碰到过这种情形，加入一个商务运动时，不雅众提出了一个问题，但台上被提问的嘉宾和其他不雅众都没有听清问题？Crowd Mics这款APP就可以将智妙手机变为无线麦克风，让应用者的声音经由过程室内的音响体系传到每小我的耳中。发明这款软件的Mesa是一家位于亚利桑那州的创业公司，它由Tim Holladay和Sean Holladay兄弟创建。该公司宣布了一个短视频，强调了运动举行者和介入运动的人员会碰到哪些问题，并展现了他们是若何应用科技手腕来解决这些问题的。

奏效原因：Crowd Mics的营销办法固然简略，但确切是一个天才的点子。它走出了营销范畴的一个传统误区，即以为有用的视频老是十分昂贵和花时光的，而且还须要高明娴熟的制造水准。它提醒我们或允许以改变一下我们的营销心态：假如我们不再那么辛苦地制造视频呢？假如我们如实又简练地告知花费者我们真实的产物故事并发自心坎地去懂得花费者面对的问题呢？

后果若何：客岁，Holladay兄弟在公司成立之前宣布了那支短视频。自那之后，Mesa公司慢慢成长起来。公司CEO Tim Holladay表现公司已经和CRM软件办事供给商Salesforce、美国西班牙语门户媒体Univision和制药保健跨国团体Novartis（诺华）等杀青了合作。

6.打造一份完善的LinkedIn简历

音乐家Matt Henshaw用一组幻灯片讲述了他在以为本身永远分开了这个行业后又再次回归的故事。故事的主题是一个非典范的LinkedIn用户若何从新发明豪情，追求回归——这都要归功于他在平台上的那些工作关系。这个故事让人感到像是幻灯片分享社区SlideShare（2012年被LinkedIn收购）中的数码故事一样。

奏效原因：一个自下而上成长而且有些无趣的品牌应当做什么能力扩展吸引力呢？LinkedIn经由过程讲述难以预感的故事侧重强调了LinkedIn不仅仅是一个简历库房。Henshaw表现：“事实上，它是为每一个有野心的人预备的。”这组幻灯片的最后一页是行动呼唤。它先向不雅众提了一个问题——“你的妄想是什么？”——之后会提示你如今是“更新本身的简历”的时刻了。这招儿真是绝了。

后果若何：Henshaw全身心肠投入到了他的音乐事业中，他还有忙碌的巡演筹划（详见mattenshaw.com）。同时，他在LinkedIn的这组幻灯片已经有年夜概60000次的拜访量，跨越2000次的分享量，和200次的下载次数。对于一个前程无量的英国歌手和创作人而言，这个数据算是一个还不赖的成就。

额外附赠案例：

“白金”照样“蓝黑”的裙子？

我对即时营销其实是爱恨交加，因为很多公司花了太多的时光和尽力试图复制那些盛行的微博，而不是真的发明新的营销运动。

然则即时营销确切可以或许做得十分欢快。那条有名的被病毒式流传的“裙子”让全世界分成了两派：白金照样蓝黑？

几乎所有开通了Twitter的品牌都在“#裙子”话题下宣布文字或者图片参加了这场论战，包含Dunkin’ Donuts（在社交网站上宣布了带着糖霜的Donut身着白金和蓝黑的形象）、意式餐厅Olive Garden和Xbox。然则在我看来，此次即时反响中表示最佳的是Adobe。他们拔取宣布了摄影师Hope Taylor的博文。在这篇博文中，摄影师应用Adobe Color软件把裙子的色彩查了个内情毕露。

后果若何：Adobe表现，依据CMO.com（Adobe旗下的营销咨询网站）的统计显示，在24小时内Adobe转发的微赢得到了跨越801000次介入，个中包含17300次转发、接近9800次点赞。