电子商务网站的推广是一个历久的进程，个中既有持续的、历久的推广运动，如网上查询拜访、在线优惠券等。每一种收集推广办法都有一种具体的评价办法，如收集告白的后果评的信息宣布、在线办事、搜刮引擎、邮件列表等，也有暂时的、短期的手腕，如收集告白，网上价办法、E-mil营销的后果评价办法等。收集推广整体后果是经由过程各类办法综合感化发生的，整体后果若何，是否实现了推广目的，除了对各类具体办法进行评估之外，还须要对推广后果进行综合评价。

(1) 肯定营销目的
假如是直接发卖产物的电子商务网站，网站目的就是发生发卖。但网站的类型多种多样，假如网站是吸引用户订阅电子杂志，然落后行后续发卖，那么用户留下E-mail地址，订阅电子样，许多网站并不直接发卖产物，网站运营者就须要依据情形制定出可测量的网站目的。如者，也可能是以某种情势索要免费样品，也可能是下载白皮书或产物目次杂志，就是网站的目的。网站目的也可能是吸引用户填写接洽表格，或者打德律风给网站运营。

这些网站目的都应在网站页面上有一个明白的目的杀青标记，也就是说，用户一旦拜访到某个页面，解释已经完成一次网站目的。

对电子商务网站来说，目的杀青页面就是付于款完成后所显示的感激页面。电子杂志注册体系目的杀青页面就是用户填写姓名及电子邮件，提交表格后所看到切实其实认页面或表现感激的页面。假如是填写在线接洽表格，和订阅电子杂志相似，完成目的页面也是提交表格。

(2) 盘算网站目的的价值
假如是电子商务网站，盘算异常简略，目的价值也就是每一次发卖产物所发生的利润。其他情形可能须要站长下一番功夫能力肯定。

假如网站目的是吸引用户订阅电子杂志，那么站长就要依据以往统计数字盘算出电子杂志订阅者。有多年夜比例会成为付于费用户?这些用户平均带来的利润是若干?假设每100个电子杂志用户中有5个会成为付费用户，平均每个付费用户会带来100元利润，那么这100个电子杂志用户将发生500元利润，也就是说，每获得一个电子杂志订阅者的价值是5元。

相似地，假如网站目的是促应用户打德律风直接接洽企业或站长，营销人员就要统计有若干德律风会最终转化为发卖，平均发卖利润又是若干，从而盘算出平均每次德律风的响应价值。

(3) 记载网站目的杀青次数

这个部门就是网站流量统计剖析软件施展功效的处所。沿用上面的例子，一个电子商务网站，每当有效户来到订单确认完成网页，流量剖析体系都邑记载网站目的杀青一次。有效户拜访到电子杂志订阅确认页面或感激页面，流量体系也会响应记载网站目的杀青一次有效户打德律风接洽客服人员，客服人员也应当讯问用户是如何知道德律风号码的，假如是来自网站，也应当作响应记载。

网站目的的用户是如何来到网站的，是来自于哪个搜刮引擎，搜刮的症结词是什么；照样来网站流量剖析体系更主要的是不仅能记载下网站目的杀青的次数，还能记载这些杀青自于其他网站的链接，来自于哪个网站，或者来自于搜刮竞价排名。这些数据都邑被网站流量剖析体系所记载，而且与发生的响应网站目的相衔接。

(4) 盘算网站目的杀青的成本

盘算网站目的杀青的成本，最轻易是在应用竞价排名的情形下。这时刻每个点击的价钱，某一段时光的点击费用总额，点击次数等数据，都在竟价排名后台有显示，成本异常轻易盘算。

对其他深圳收集扶植营销手腕，则须要按经验进行必定的估算。有的时刻比拟简略，有的时刻则相当庞杂。假如网站流量是来自于搜刮引擎优化(SEO)，那么须要盘算出外部SEO参谋或办事费用，以及内部合营人员的工资成本。假如是进行论坛营销，则须要盘算消费的人力时光及工资，换算出所消费的费用。

有了上面4项数据，就可以比拟清晰地盘算收集营销的投资回报率。假设网站竞价排名在一天内消费100元，网站目的是直接发卖。一天内发卖额到达1000元，扣除成本500元，毛利为500元，那么竞价排名推广的投入产出比就是5。