网站的定位也就是网站的价值目的，在开端构建网站之前，起首须要明白的就是网站的用处、面临的客户群体，并依据这.根本动身点来设计网站的功效与内容需求。

要定位好网站，最主要的就是周全剖析市场情况。对非营利性网站而言，要懂得针对某特定用户群，市场上有哪些相似的竞争性网站，其定位和各自特点是什么，供给哪些差别化办事。而对营利性网站而言，也必需明白懂得重要竞争敌手有哪些，其网站定位是什么，有什么优势，有什么劣势。同时也要综合斟酌全部行业的市场范围，目的群体所能带来的潜在价值有多年夜，国内国际整体市场情况若何，行业成长趋向若何，支撑政策有哪些，投资风险有多年夜，企业经营如许的行业网有什么奇特优势等。除此之外，还要对网站扶植企业自身的资本和才能进行剖析，也就是要对网站的表里部情况进行周全体系剖析，进而提出自身定位和网站扶植计谋办法。

对企业网站而言，进行情况剖析和网站定位的一个有用对象是SWOT剖析法。

SWOT剖析法是由旧金山年夜学治理学传授于20世纪80年月提出来的，就是将与研讨对象亲密相干的各类重要内部优势、劣势和外部的机遇和威逼等，经由过程查询拜访列举出来，并按照矩阵情势分列，然后用体系剖析的思惟，把各类身分互相匹配起来加以剖析，从中得出一系列响应的定位和计谋办法。

SWOT四个英文字母分离代表:优势(Strength)，劣势(Weakness)，机遇(Opportunity)，威逼(Threat)，如图3-3所示。从整体上看，SWOT可以分为两个部门:第一部门为sw，重要用来剖析内部前提，第二部门为OT，重要用来剖析外部情况。应用这种办法可以从中找到对本身有利的，值得发扬的身分，以及对本身晦气的，要避开的器械，发明存在的问题，找到解决方法，并明白今后的成长偏向。

应用这种办法，可以对拟网站扶植所处的情况进行周全、体系、精确的剖析，从而依据剖析成果肯定响应的网站定位，制订响应的成长计谋、筹划以及对策等。